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“空氣污染依然嚴重，包括北京在內，部分地區在有的月份，PM2.5的數據甚至還有‘反彈’。但空氣凈化及新風系統行業的中國企業，有很多已經‘死亡’；還有一些‘沒死’的，在2018年沒有再生產了，只是銷售2017年生產的設備，到現在他們還沒有賣完……我們公司，去年也把前幾年掙的錢，基本賠光了。”一名空氣凈化從業者對記者介紹。
2019年5月17日，星期五，實時的北京空氣指數（AQI）178，中度污染。一家從事室內空氣污染治理的公司總經理齊云，看著窗外，情緒不太高。大街上的人來來往往，但很久見不到一個戴口罩的。
齊云所在的這個行業，從2012年左右開始，呈現高速增長乃至“井噴”的態勢。不過從2018年開始，包括齊云在內，多位空氣凈化及新風系統行業的從業者們向記者反映，情況在發生改變：是堅持，還是撤退？已經成為諸多從業者面臨的難題。
01 PM2.5概念普及帶來井噴式增長
所謂空氣凈化及新風系統行業，大致可理解從事室內空氣污染治理、提高室內空氣質量的設備生產商及服務商所在的行業。
其中，空氣凈化設備，即空氣凈化器，無需安裝，可直接購買使用，適用較小的室內面積，起吸附室內空氣中的污染物等作用，價格相對便宜；而新風系統，則需安裝，從居民家庭到學校、醫院、辦公樓宇及運動場館等大型場所均可使用，其不僅可吸附室內空氣污染物，也促進室內室外的空氣流通，價格亦相對較貴。
02 中國的空氣凈化及新風行業，從何時而來？
中新宜居（北京）環境科學研究院有限公司董事長苗元華博士，對記者介紹，雖然這個行業在中國從上世紀90年代就已起步，但真正的發展要從2011年、2012年開始算起。這一定程度上得益于社交媒體及其他公共輿論場所有關PM2.5概念和監測數據的討論，引起媒體和社會的更廣泛關注。苗元華的這一觀點，得到了其他數位行業從業者的贊同。
實際上，在2012年2月29日，當時的中國環保部（今生態環境部）也發布了《環境空氣質量指數(AQI)技術規定(試行)》，提供了各級政府部門發布空氣質量指數（AQI）的指引。AQI指數，包括PM2.5、PM10、二氧化硫（SO₂）、（NO₂）等多項數據。
上述文件還明確把空氣質量指數劃分為六檔：0－50，為優；51－100，為良好；101－150，為輕度污染；151－200，為中度污染；201－300，為重度污染；大于300，為嚴重污染。
“2015年春天，柴靜的紀錄片《穹頂之下》熱播，公眾對于空氣污染危害的認識和防范熱情，達到了高峰，一度還出現‘恐慌性’購買——空氣凈化及新風設備行業也由此迎來爆發式的增長。”苗元華說。一時間，在北京等城市，普通民眾大量“爭購”空氣凈化器，嚴重的霧霾天里，包括口罩、空氣凈化器等設備在內，“一貨難求”的局面屢次出現。
數以百計的廠家蜂擁進入這個行業，“這其中相當部分是貼牌代工的，找一家乃至幾家代工生產的企業，貼上自己的品牌，就可以賣了——這樣成本至低，周期最短，那兩年，空氣凈化器也完全不愁銷路。”齊云說。
不僅僅是國內企業，越來越多的國外品牌，包括高端的國外新風設備廠家，也盯上了中國這個巨大的市場。
造夢者新風（DreamMaker）公司是一家總部位于德國工業重鎮——巴登-符騰堡州的尼登哈爾（Niedernhall）的新風設備制造商，從2015年開始，向中國內地市場出口其生產的產品。
該公司總裁肖健偉告訴記者，進入中國市場以來，造夢者新風的業績成倍增長，以人民幣計算，2015年約為3500萬元，2016年7000萬元，2017年達到了1.5億元。
這家公司的首席技術官（CTO）艾文，在“2019中德新風行業技術交流論壇”上介紹，之前在德國，整個新風行業每年生產大約3萬套新風設備；而造夢者公司在兩年的時間里，就向中國銷售了差不多3萬套設備。
造夢者新風CTO艾文（Erwin Grohmann）
不過基于中國“特殊的空氣情況”，這些新風設備額外增加了凈化功能，“在德國及歐洲，是室外空氣相當好，而室內較為渾濁。所以新風設備，只需要把室外新鮮空氣送進來，把室內的空氣排出去。但在中國，室外空氣質量，很多時候也比較糟糕，所以我們要專門增加設備，添加凈化過濾的功能，這大概要多花費10%的成本。”艾文對經介紹。
艾文從1984年開始進入新風設備制造行業，他同時也是德國建筑空調專業協會（FGK）的專家委員。
空氣凈化及新風行業火爆的行情，還反映在這些公司的市場估值上。
中信建投的一位投資人向經濟觀察報記者回憶，他們團隊在2017年時，考察過幾家較為知名的國內新風設備生產企業，“對方要的估值是，市盈率在40-50倍，這還是在一級市場。那時候大家對2018年及往后的前景，非常樂觀。”
03 轉折2018：是衰退還是持續增長
沒想到的是，到了2018年，情況突然發生了改變。
“（設備）開始賣不動了，銷售量斷崖式下跌。2017年我賣了1000臺，2018年賣出去的不到500臺，怎么搞促銷也不見效。不僅僅是我，好多同行都如此，大家少的跌了30%，多的超過50%。有個經銷商，2017年專門投資兩百來萬元，做一個大型展銷中心，結果虧死了。”2019年4月，一位河北的空氣凈化從業者對記者介紹。
齊云也說，他所認識的相當一部分空氣凈化及新風行業企業，在2018年確實已經“死”了，這其中又以貼牌生產的企業為主，“還有一些‘沒死’的，在2018年沒有再生產了，只是銷售2017年生產出來的設備，到現在他們還沒有賣完……我們公司，去年也把前幾年掙的錢，基本賠光了。”
行業數據監測平臺——奧維云網的報告也能佐證上述說法：2018年“雙11”期間，中國內地的空氣凈化器線上銷量45.6萬臺，同比下降33.8%，銷售額7.9億元，同比下滑39%。
與此同時，空氣凈化器廠商數量大幅度減少：2016年，線上空氣凈化器品牌數量多達699家，線下品牌數量117家，總計816家；到了2018年10月，線上品牌數量減少至427家，線下品牌數量減少至103家，也即只有530家了，總計減少了286家，超過了35%。
賽迪研究院和中國電子報，在2019年4月聯合發布的《2018年家電網購報告》亦稱：2018年，中國在網上銷售的空氣凈化器零售量為320萬臺，同比下降14.5%；銷售額56億元，同比下降20.1%。
這其中的原因何在？
苗元華博士解釋說，一是近年來中國各級政府部門狠抓空氣污染治理，空氣質量確實有所好轉；二來“輿論降溫”，普通公眾也有些“麻木”了。
這種“麻木”的表現之一，就是即使在空氣糟糕、中度污染乃至重度污染的時候，室外的行人，戴口罩的比例明顯較幾年前下降。
表現之二，“我原來買了幾臺凈化器，但這兩年，哪怕空氣再不好，也常忘記去開。一直就閑置在那里。”一位北京的常住居民成儉，這樣告訴記者。
但中國空氣凈化行業聯盟秘書長鄧高峰博士給出的數據，卻有些不同。
她在“2019中德新風行業技術交流論壇”上介紹，從2013年至2018年，中國新風系統每年銷售量分別約為26萬套、32萬套、40套、53萬套、76萬套、110萬套，2018年的增幅也達到了43.9%，雖然略低于2017年44.5%的增幅，仍為六年來的第二高度；銷售額也從2013年的28億元，增長到2018年的105億元，2018年增幅為31.3%，亦為六年來的第二高。
鄧高峰在第三屆中德新風論壇上發表演講
鄧高峰表示，即使是空氣凈化器，全行業零售額——包括線上線下，2018年里也達到了142.9億元，同比增長9.5%。
鄧高峰所在的中國空氣凈化行業聯盟，成立于2014年4月，彼時只有18家會員單位，而到2018年年底，會員單位也已達到215家。
對齊云等從業者及奧維云網報告所描述的現象，鄧高峰對記者解釋說，2018年中國空氣凈化新風行業整體仍然在增長，雖然增長的幅度可能趨于平緩，但“更重要的是，出現了‘強者越強，弱者越弱’的態勢。市場的前沿者，銷售額和份額越來越大，諸多的弱者、小廠家，則被淘汰出局了。”
市場前景依然巨大障礙何在？
04 2019年及未來的行業發展前景又將如何？
鄧高峰認為，目前中國仍然處于室內空氣質量遭受嚴重威脅的狀態——室外大氣污染、室內裝修污染及人員密集造成二氧化碳濃度過高等問題，在影響著建筑內人們的生活和健康。基于中國巨大的建筑保有量，以及環境治理需要的漫長過程，都決定了中國空氣新風凈化系統在未來較長一段時間內會有廣闊的市場。
根據中國生態環境部的通報，2019年2月，全國337個地級及以上城市平均空氣優良天數比例為75.8%，同比下降了2.3個百分點；PM2.5濃度為55微克/立方米，同比上升1.9%。其中，京津冀及周邊地區“2+26”城市2月平均優良天數比例為36.4%，更是同比下降21.8個百分點；PM2.5濃度為108微克/立方米，同比上升35.0%。
這也就意味著，中國的空氣污染治理情況，并不穩定。即使時至5月，早已不是供暖季節，如北京等城市，空氣中度污染的情況，依然偶有發生。
這種狀況帶來的影響之一，“2019年一季度，空氣凈化器在大幅回升，零售額同比增幅高達47%，遠超其他家電增速水平。”鄧高峰說。
齊云、苗元華等受訪者對此亦表示認可。
“發展前景，肯定很好，這毫無疑問。你可能很難相信，即使是對于空氣質量關注度居高的北京，擁有空氣凈化器或新風系統的家庭比例，也只有40%左右，更何況那些空氣質量更糟糕的其他華北、西北城市。”苗元華說。
但挑戰同樣不小。
“首要的還是‘公眾教育’、‘消費者教育’問題，要讓公眾充分認識到空氣污染，包括室內空氣污染的危害，以及可以采取的防護措施。這方面政府的職責、媒體的職責，都不可或缺，我們不能因為前幾年空氣治理有所成效，而對此不在意了。
即使在空氣污染嚴重的天氣，即使有了防護設備，也出門不戴口罩、居家不開設備了。我還遇到過西安的從業者抱怨，只有在北京遇到較嚴重空氣污染時，媒體才會關注，才去報道，說本地霧霾再嚴重，對設備銷售的‘拉動’也基本沒用。這個行業的從業者都知道前景很好，但堅持做下去并不容易。”苗元華表示。
造夢者新風公司總裁肖健偉也認為，一方面，社會大眾的認知有待進一步提升，“受國內近年室外空氣問題影響，中國人習慣上會把’空氣質量’和’PM2.5指數’劃等號。但衡量室內空氣質量的指數，遠遠不止PM2.5，根據《民用建筑工程室內環境污染控制規范》，包括二氧化碳、NO₂、甲醛、苯、氡、氨、TVOC等等，都是影響室內空氣質量的指標。室內污染中PM2.5或者說固態顆粒物，其實僅占很小的比例，新風系統改善室內空氣質量的能力也遠遠不止除霾和降低固態顆粒物。大眾認識的提升離不開媒體的引導、科普和教育。”另一方面，則是“行業、國家標準有待進一步健全”。
鄧高峰同樣談到了行業標準、國家標準的問題，她說，“目前中國還沒有明確針對新風凈化系統設備本身、新風設計、安裝及驗收的國家或者行業標準，僅有協會的標準；也只有個別省份如北京，出臺了地方標準。在生產工藝上，新風行業同樣存在瓶頸。為了降低成本、提高利潤，很多國內的生產企業，都采用代加工的形式加工新風凈化系統，并沒有自己的生產車間。”
鄧高峰是在今年3月發表上述觀點的。
2019年5月1日，中國住房和城鄉建設部的《住宅新風系統技術標準》正式生效。
肖健偉告訴記者，“我們深度參與了《住宅新風系統技術標準》的編制。可以預計的是，這項標準的實施，對新風行業的快速健康發展會有很大的幫助。”
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