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| 【涂料】差異化營銷打造涂料產品亮點 |
| （時間:2014-8-26 10:33:03） |
當下隨著涂料行業中產品的細分，“差異化營銷”將會逐漸成為行業中首選的營銷方式。現如今，涂料市場競爭愈來愈激烈，企業要想突出重圍，有自己的獨特的經營策略與特色產品極為重要。因此，也就造成了涂料市場細分趨勢的愈加明顯。
古語有云：“人無我有，人有我優。”差異化的重要性從古時已有先例。面對已近成熟的涂料市場，消費者對產品的需求也越來越多，收到多方面因素影響，肯定是沒有任何一種涂料產品能夠同時滿足所有消費者的需求的。那么，諸如兒童漆、別墅漆、婚房漆等前所未聞的涂料產品也應運而生。
市場在不斷細分，但企業卻很難找到自身的定位。深圳市南方略營銷管理咨詢有限公司總經理劉祖軻十分提倡企業做定位式經營，他認為，不管是做哪種定位，一定要把定位做到極致，只有這樣，才能讓企業在行業內打個漂亮的勝仗。
我們國內企業如今已呈寡頭之勢，行業內的一線品牌每年的銷售額加起來已經占了市場總銷售額的70%以上，但要知道，一個再厲害的人也無法精通任何一方面，那么，一個再大的企業，也只能是在它專注的領域稱王稱霸。這些一線涂料企業都是在找準了目標客戶群體之后，有針對性地開發產品，才獲得了成功。
在競爭激烈的今天，企業要想生存，必須進行差異化營銷，根據市場需求，制定一套切合自身企業的方案，吃別人吃不到的肉，做別人做不到的事，才有可能在競爭壓力巨大的今天，為自己的企業謀求一條道路。差異化營銷不僅是“鉆市場空子”，更是利用“市場盲點”為自己的產品、品牌打造亮點，俘獲屬于自己的那部分消費者，企業才能由小變大，由弱變強。
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